最有效的广告能向目标受众传递清晰的讯息。确定了广告的目标受众并选择了合适的关键字后，需要制作广告，告知潜在客户您能为他们提供什么样的产品和服务。Google AdWords 编辑指南有助于您制作有效的广告，以促进产品销售，达到广告目的。
“编辑指南”中最基本的是两条简单的准则，这两条准则早已运用于本计划中的成千上万个广告客户的广告个案中：
- 准确清晰地描述您的网站。
- 侧重产品或服务的独特优势。
我们的最终目标是确保您的成功，而我们相信提供良好的用户体验是实现这一目标的最好方式。要在 Google 以及我们不断扩大的网站和产品广告网上投放广告，您必须遵循这些准则。
如果仅需稍微改动广告就符合“编辑指南”的要求，AdWords 专家可以帮您完成修改工作。下面列举了一些我们可替您完成广告修改的情况：删除感叹号、删除多余的空格或添加空格以及改正拼写错误。尽管如此，如果没有对广告文字作出修改而广告最终被拒登，Google 对此不承担任何责任。因此，请务必遵循“编辑指南”中的规定，确保您的广告得以继续刊登。
使用清晰、直接的语言，不要使用噱头。
使用标准标点符号
- 不使用重复的、不必要的标点符号。
- 标题中不要使用感叹号。
- 广告文字中只能有一个感叹号。
大写形式要规范
- 大写形式不能过多，例如“FREE”或“GOOGLE ADWORDS”就不合适。
- 显示的网址中允许每个单词的第一个字母大写。
| 正确的广告 |
原因： |
Google AdWords
效果卓著的 CPC 广告。
以有限預算获得快速的成果！
AdWords.Google.com |
缩写词“CPC”使用的是必需的大写形式。
在显示的网址中对大写形式的处理得当。 |
| 不正确的广告 |
原因： |
Google AdWords
有效 CPC 廣告。
以有限預算获得最快速的成果！
ADWORDS.GOOGLE.COM |
显示的网址中大写字母过多。 |
不重复
拼写正确
语法正确
- 广告文字必须采用符合逻辑的句式或词组；而且空格必须符合语法要求。
- 使用的符号、数字或字母必须符合符号的真正意义。
语言简洁
- 在策划广告时切记以下对广告文字的限制。我们认为广告的语言简洁会给用户带来很好的体验，这最终有助于您的广告获得成功。
- 广告标题不能超过 25 个字符。
- 两行说明文字和显示的网址长度都不能超过 35 个字符。
您的关键字和广告文字必须与自己的网站、产品或服务相关。
广告文字要正确无误
- 广告文字和关键字必须与广告指向的网页内容直接相关。
- 在广告文字或标题中指明您的公司名、行业或产品，使您的广告与其他广告区分开来。
- 如果所提供的服务或产品有地域限制，请在广告文字中明确注明地点。
例如：
如果您的服装翻新业务只面向旧金山地区，应该在广告文字中注明“San Francisco（旧金山）”字样，同时提及公司的专长，即“experts in reweaving fine garments（擅长服装翻新）”，然后链接到显示这项服务的网页。
特定关键字要有针对性
- 使用能准确体现您网站的特色的特定关键字。
- 如果您出售具有地域限制的产品或服务，请使用能反映您的地点的关键字。
例如：
旧金山公寓租赁中介机构如果只使用关键字“rentals（租赁）”，它的广告将被拒登。它必须使用“San Francisco rental agency（旧金山租赁中介机构）”或“Bay Area apartments（海滨公寓）”之类的关键字。
应提供丰富的信息，具有针对性并描绘产品或服务的独特之处。
处方药及相关内容
- 针对美国市场刊登处方药广告或使用处方药关键字的网站必须提供有效的 SquareTrade 认证 ID。只有总部设在美国或加拿大的网上药品广告客户才能获得 SquareTrade 成员资格，因此，国际网上药品广告客户不能在目标位置中包括美国。请查阅常见问题解答 了解详细信息，或者查看 Google 药品广告资格审查计划。
如果认为此政策对自己并不适用，也可以提出豁免申请，要求在广告制作过程中允许制作特定广告或使用特定关键字。
赌博
- Google 致力于提供高质量的相关广告，以便获得用户的正面评价。因此，我们不允许主要为提高网上赌博站点的点击量而投放有关网上赌场、体彩、宾果和赌博联属机构方面的广告。
不允许双重投放
- Google 在广告质量和用户体验方面坚持采用高标准。为了维持 Google 上所投放广告的质量和多样性，我们不允许广告客户管理具有同样业务或关键字的多个帐户。 要了解更多，请浏览我们的双重投放政策。
正确地使用商标
- 商标属于重要的商业资产；如果使用不当，其商业价值将大打折扣。要详细了解我们在 AdWords 计划中处理商标问题的方式，请仔细阅读我们的商标政策。
保持 Google 标准
- 作为一项业务，Google 必须从法律和公司价值两种角度，对于我们可以接受的广告内容做出明确的限制。因此，对于包含或涉及某些产品或服务的广告文字、广告或关键字，我们可能会拒绝接受。我们的广告服务条款已明确规定，我们有权自行决定是否进行修改，以便广告符合在我们网站上投放的标准。请注意，我们针对广告所制订的政策决不会影响我们网站上的搜索结果。
联属政策
- 我们允许联属机构使用 AdWords 广告业务。请注意，如果联属机构和母公司共用一个“显示的网址”，则针对每个搜索查询将只展示一个广告。我们还将监控并阻止以下行为：
- 重定向网址：包含“显示的网址”的广告，这些网址自动重定向到母公司。
- 建立桥梁网页：为充当媒介的网页投放的广告，这些网页的唯一惟一目的是将点击量链接或重定向到母公司。
- 加框：为模仿母网站外观的网页投放的广告。
竞争性声明要有依据
- 如果广告文字中有与其他公司有关的竞争性声明，那么 AdWords 广告指向的网页上必须提供相应依据。
避免使用极端性词语
- 如果您的广告含有 "Best"（最佳）、"lowest"（价格最低）或 "#1"（第一）等具有比较含义的或主观性的词语，需要在网站上清楚显示某个第三方对此种说法的证实。
广告中提到的价格、折扣和免费提供的产品或服务要有依据
- 如果广告中提到价格、特价促销或免费提供的产品或服务，必须确保在您的广告指向的网页上点击 1-2 次后，您的网站上就会清楚准确地显示相关内容。
例如：
如果您在广告文字中提到要降价 20% 销售短袜，则目标网址所链接到的网页应清楚显示以该优惠价格销售短袜。
不含禁止使用的词语
- 广告不能包含一般要求执行某种操作的词语，如“click here（单击此处）”、“link here（链接到此处）”、“visit this link（访问此链接）”、“this site is（此网站是）”，或其他与内容无关、适用于任何广告的类似词语。
- 只能对您提供的服务或产品使用要求执行某种操作的词语。
- 文字空间是有限的，因此语言应该简洁，以便在竞争中脱颖而出。
- 位于广告第 3 行中的词语不能与“显示的网址”连接成句。
语言要得体
不健康内容和成人色情内容
- 广告按个案进行审核，分为“内容健康”、“内容不健康”或“成人色情内容”几类。
- 在某些界面，Google 不允许包含成人主题，比如明显色情内容的广告。
- 这类广告可能会不被我们接受，因此也可能不会在 Google 搜索结果页和 Google 联网的网站及产品上显示。
- "成人色情内容" 的广告在某些国家不允许刊登，如： 德国、印度等国。在这些国家里成人色情广告不会在 Google 搜索和其联网上出现。
您的网址需要符合我们在准确性、可访问性及安全性方面所规定的标准。
查看目标网页和网站质量指南
显示的网址必须正确
- 显示的网址必须是您的正确网址。如果相对您的广告而言实际的目标网址链接太长，请使用较短的网（如您的主页），以符合对此字段字符数的限制。
- “显示的网址”字段不得作为广告文字的另一行内容。
- 显示的网址中必须包含域扩展名，例如：.com、.net 或 .org。
例如：
目标网址：http://www.shoesforsale.com/ladiesshoes/highheels.html
显示的网址：www.shoesforsale.com
目标网址必须有效
- 目标网址必须能正常发挥作用。请检查拼写和符号，确保输入的是您希望用户访问的网页的正确网址。
- 目标网址必须链接到有效的网站。不能链接到某个电子邮件地址或文件（例如：图像、音频、视频，或需要其他程序或应用程序打开或运行的文档文件）。
- 广告指向的网页不能是尚在构建中的网页。我们要求目标网址指向其内容与您的广告相关的实际网页。如果您的网站正在构建阶段或因为维护的原因而关闭，您必须中止广告组。
无弹出式窗口
- 当用户访问或离开您的广告指向的网页时，不允许出现弹出式窗口。弹出式窗口可以是任何窗口，不管其内容如何，只要不是显示在原始窗口中，都被认为是弹出式窗口。
“后退”按钮能正常工作
- 通过指向您网站的链接，用户应该可以轻松进入与退出着陆页；而且用户点击一次浏览器的 "后退" 按钮即可返回 Google 的搜索结果页或广告网络。
保证网站的安全性
- 您的网站应使用安全的服务器 (https://) 来收集我的用户的个人信息。
拨号器
- Google 致力于提供高质量的相关广告，以便获得用户的正面评价。因此，我们拒登与拨号器以任何方式关联的广告或网站广告。
- 要了解如何修改当前 Google AdWords 广告系列，请单击此处。
- 如果您还没有 Google AdWords 帐户，请单击此处建立。
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